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悬疑内容基因和沉浸式体验感，让惊人院顺理成章地走入剧本杀的内容产品化方向。2019年之后，惊人院以“出版+游戏”为出发点和定位进行内容产品化，开发出包括文创、解密书、剧本杀等一系列畅销产品。下半年，惊人院推出实景主题剧本杀先导店承接内容IP，并打造了《红皇后的茶会》这一线下主题爆款，正式运营两个月后，先导店就收回了房租和装修成本。2020年疫情的爆发曾导致惊人院线下店长期歇业，也让公司内部考虑过是否放弃线下剧本杀业务，但经过审慎分析与判断，惊人院决定继续扩张，剧本杀复盘解析于2020年底正式运营北京旗舰店，店面也由之前的100平方米扩张至600平方米，并陆续将线下品牌推向其他城市。而随着2021年剧本杀行业热度渐升，惊人院与芒果TV达成战略合作，共同打造《明星大侦探》系列官方解谜书、剧本杀产品。同年，惊人院担任了爱奇艺热播综艺《萌探探探案》的全季剧本杀总编剧，深度参与哔哩哔哩平台《推理信条》、浙江卫视《青春环游记》等综艺节目。在这一时期，惊人院打入了更加规模化工业化、曝光度也更高的综艺文娱行业。更值得关注的是，在这一年惊人院还首次将剧本杀搬进真实场景，与有戏电影酒店跨界合作推出了真正的沉浸式酒店剧本杀，收获好评。这一创新尝试为后来剧本杀行业与酒店品牌、文旅行业的结合带来了宝贵启发，进一步丰富了剧本杀的商业化形式，拉高了行业天花板。
2017年就已经入行成为“剧本杀”编剧的“少半仙儿”也是兼职创作，本子也是找工作室进行发行。他的两个剧本，都采用的是直接买断给发行方的方式销售出去，价格基本都是1万多元。“这不太具备参考性。”他说。到目前为止，他只完成过这两个本子，其中一个写了3个月的时间，另一个则用了将近一年的时间才算完成。剧本杀复盘解析头部的作者，没有人脉、名气和经验的作者，以及刚入行的新作者，能够拿到的收入，可谓天差地别。“少半仙儿”告诉燃财经，采用分成销售方式的话，编剧卖出一个本子的收入，可以产生从几千元到几万元、甚至十几万元的差距。但兼职作者大多都有本职工作，相对来说精力没有那么多，找发行方，就会省事很多。毕竟，能把本子卖出去，也是个技术活儿。燃财经了解到，目前剧本杀的剧本有三种主要销售渠道。行业内有专门销售剧本的平台，如“小黑探”、“买本本”、“聚人气”等，进行线上发售；门店也可以通过发行公司或创作者直接购买剧本。随着剧本杀的行业规模扩大，还可以在定期举办的剧本展会中，由发行公司邀请门店主进行试玩体验，店主衡量后再决定是否购买。叶子告诉燃财经，在国内，每个月基本都会有3-4次的全国性“剧本杀”展会。这是剧本交易的大“集市”。但作为参展商的参展成本，大约在3000-6000元左右，外加上住宿费和交通费等，大约需要5000-8000元不等。而作为剧本购买方的门店方，如果往返一次展会，成本基本也在2000元以上。展会的成本，使得目前线上平台依旧是主要的剧本销售方式。
上海疫情居家期间，张璠（化名，剧本杀主持人，俗称 DM ）格外怀念《死穿白》。“它是很多玩家的启蒙本，算传入国内个谋杀之谜剧本。”自 2018 年迷上剧本杀后，张璠每年要带近百场，他认为，相比狼人杀（体验由玩家游戏水平决定）、密室（体验来自实景装修、NPC 解谜游戏），剧本杀胜在社交属性。“至少从体验来说，剧本杀优于狼人杀，前者无明显游戏门槛，人人上手即玩。一场串下来有逻辑推理，沉浸感强，剧本杀复盘解析还能认识新朋友，符合当下年轻人对线下社交的多元诉求。”不过，近两年张璠去打本频率大大降低。“《蛊魂灵》《罪与罚》《良人归》都能给人身临其境的感觉，现在越来越多为凑体量注水的故事，所以更怀念硬核本逻辑、还原、手法、叙诡的初心。”张璠说道。况且，硬核本在手法、、设定上有些新意多少会显出差异性（比如叙诡的差异，包含时间、地点、人物，通过叙述方法的变更误导玩家，推理小说常用手法），而情感本、缉毒本、古风本内容同质化正变得越来越严重。例如，市面上经典的《窗边的女人》（推凶本）、《再见萤火虫》（还原本）、《上钟儿》（阵营本）、《你好》（本格）、《兵临城下》（情感本）在推出不久后，都冒出来许多致敬的“镜像”本。即便过去三年，剧本杀一跃成为年轻人的社交新宠，其市场规模由 2018 年的 65.3 亿元增长至 2020 年的 117.4 亿元，远超 KTV、线下电影院、密室逃脱等线下娱乐消费形式；但在行业迅速蹿红获得大量关注的同时，剧本杀的内容生态反而变得越发浮躁和草莽。
