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郑州剧本杀行业潮起潮落大毛2017年就进入剧本杀行业,在郑州剧本杀圈里,有不小的知名度。看他看来,郑州剧本杀经历了几个发展阶段。2017年,剧本杀刚刚兴起,这个阶段,大批年轻人急于尝鲜,但店铺少剧本也少,剧本杀复盘解析市场供小于求,“那会儿剧本杀店铺不管开到哪都是人满为患,排队等房间是常态。”随后,站上风口的剧本杀吸引了大批入局者,伴随着剧本创作的爆发,游戏的形式也更加丰富,在传统推理剧本的基础上,发展出了情感、阵营等类别。同时随着技术的更新,全息房、AR房纷纷出现。游戏玩家的选择空间更大,市场进入了平衡期。“近两年在疫情的影响下,行业进入洗牌期,一些规模较小的店铺要么被市场淘汰,要么主动离场。”大毛说,在此前多轮疫情中,剧本杀行业无法营业,一批店铺很难继续坚持。除了疫情因素,更重要的原因是竞争激烈趋于白热化。



尽管大家创作的方式和习惯并不相同,但他们试图创造出一个有别于现实生活之外的“他世界”,每个人在自己的角度之下,开始了属于自己的人生故事,这种集体狂欢为这场游戏抹上了一种玫瑰色,它看似拥有所谓“谋杀”的表皮,却弥漫着一种浪漫色彩,用虚幻的故事以及真实的情感,拉近现代都市人之间的距离。剧本杀复盘答案或许需要说一下,有关剧本杀创作的报酬问题,答案看似五花八门,衡量的方法其实非常简单,每个剧本的价钱,取决于多少人玩过它,即销量如何,由此诞生了从1000到100000(或许更高)不等的稿酬。这看起来颇像一个玩笑,因为每个剧本对玩家来说都是“一次性”的,玩过一次便不会再玩,但它在那里,就像一个旋转门,前面有人跌跌撞撞出去了,后面又有人鱼贯而入。




剧本杀是个小圈层内的游戏,要来到大众面前,仅仅依靠IP的自然热度其实是不够的。从营销上看,过去IP剧本杀营销更多是在剧本杀圈层内凭借IP获得发行和店家关注,难以触达到真正的IP用户。“我觉得可能是大家缺少一个全盘的规划,”董文洁解释道。剧本杀产品在宣传过程中,往往是独立营销,很少能够借助IP方的力量作一些宣传和推广,IP方常见的做法是友情转发一下IP剧本杀的微博,影响力寥寥。不过现在情况发生了一些变化,IP方更能够体会剧本杀作为IP组成部分的重要性,尝试为IP剧本杀倾斜更多资源。 比如《秘密访客》就由IP方出面邀请了张子枫为同名剧本杀录制ID。更为深度的结合体现在游戏上,西山居所开发的《剑网3》IP剧本杀《枫火燎原》就被放在了游戏官方举办的线下活动中,玩家在现场除了能够体会IP剧本杀的内容,还能够欣赏舞台表演、购买产品等等,实现一次非常完整的IP线下体验。 IP方将剧本杀作为IP衍生形式,进行整体规划的过程中,更能够发挥剧本杀及IP对用户的双重带动作用。而回到口碑层面,由于过去IP本给店家以及消费者造成的不良印象,如今剧本杀行业中,发行端和消费端其实处于较为割裂的状态。 “一方面是发行端大家都对IP本很有兴趣,希望开发更多的IP本投向市场,另一方面店家的购买欲受到过往影响并不算强烈,” 刘艺松解释道。而这也是IP本的销售成绩始终赶不上原创本的原因之一。想要说服店家购买IP本,在消费端打造出一个真正的口碑爆款,而不是发行和出品圈的一头热,需要的是打磨作品,持续提供稳定在水准线之上的产品。不过这样一来就出现了一个新问题,IP剧本杀值得行业投入这么多吗?剧本杀复盘答案 答案自然是肯定的,因为IP剧本杀除了帮助剧本杀行业拓客之外,还能够解决剧本杀行业当下存在的一些问题。比如内容高度同质化、良莠不齐。 前文中提到的爱奇艺、阅文集团等版权方手中都握着大量原创IP,并且IP的故事经过了大众用户的锤炼,其内容价值已经被证明,这对剧本杀行业来说是一大批新鲜血液。并且伴随着巨头入场,他们对于内容、生产流程,以及规划上的掌控度都远超行业中的小作坊和个体户,有机会将旗下的IP在保证基础水平的情况下批量化生产。 爱奇艺其实就将迷雾剧场的影视IP进行了批量化改编。这样的作品是剧本杀行业的刚需,因为剧本是“一次性消费品”,头部爆款内容可遇不可求,市场需要大量水准线以上的产品进行供应。 放在更大的视野里,巨头有更多的人力、财力、物力,在巨头的牵头下,剧本杀行业能够做成原先不太好完成的事业,比如与各地文旅结合进行实景剧本杀的开发,实际上就是在芒果TV入场之后,凭综艺带起的潮流。 而爱奇艺的剧本杀系列综艺“迷综季”、《风起洛阳》线下实景剧本开发,实际上也在将平台用户向剧本杀行业导流。再谈的远一点,文娱相关领域专业人才的进入,也在剧本杀行业的游戏体验。 比如许多剧本杀早已开始设计影像预告片、专业海报、服饰道具等等,而疫情期间文娱圈内一大批专业编剧入场,也在帮助剧本杀内容创作结束粗放状态。 董文洁设想,未来在影城内开设剧本杀店,使用院线电影专业的视听设备,尝试影视IP剧本杀的垂类品牌。从现实状况来看,剧本杀进入“大IP改编”时代已经是大势所趋,行业需要做的,是让“IP剧本杀”以稳定的内容水平,完成扩客使命,把这块蛋糕做大做好。




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“想回去打工了”曾经大家玩剧本杀,还是很纯粹地冲着剧本去。阿光很怀念这样的日子,因为作为老板,在那段时间,他赚了很多。在剧本杀刚开始火的时候,它取代的是传统的密室逃脱。解开密码、寻找出口、破除谜题,传统的密室逃脱曾经很辉煌,但很快就变得暗淡。在阿光眼里,辉煌是因为年轻人的社交场合太少了,剧本杀复盘解析除了ktv、看电影、逛街以外,突然有了这么一个能让大家聚在一起共度难关、还能展现自己天赋异禀的事情,火是顺理成章的事情。但密室逃脱要做得好,成本和标准是很高的。“比如你做一个掉了蜘蛛网的房间,这个蜘蛛网你如果不用特殊材料做得真的很逼真,而只是用普通毛线的话,代入感立刻就没有了。”年轻人只是想逃离生活、想代入一个虚幻的空间、想聚在一起。这时候,剧本杀出现在了“捏着鼻子玩密室逃脱”的年轻人面前。关了灯,配一段诡异的音乐,主持人适时地一惊一乍,那代入感不会比花半年时间建出来的密室逃脱小房间差。看准了时机,阿光立刻在天津开店。“开始的剧本杀成本真的太低了,核心就是那个本。你有一个好的故事,能让大家真正的沉浸下去,其他的事就没那么重要。我当时开店就是简单的装修,几个房间,几张长桌子,几把椅子。



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