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让人上瘾的“剧本杀”2016年,北京陆续出现了几家“剧本杀”店,一向喜欢接触新鲜事物的周悦康和朋友们玩了几次,但游戏体验感不高。“当时的剧本很粗糙,除了换装,没有什么亮点。”直到2020年疫情期间,周悦康发现了几个线上“剧本杀”APP。“感到沉浸其中,很上瘾。每个晚上都在不同的被构建的世界里饰演不同的角色,故事背景有古代的、科幻的,也有校园的,让我体验到不同的人生。”周悦康认为,剧本杀复盘解析 “剧本杀”有魅力的地方,就是让玩家在枯燥、重复的生活以外找到刺激和有趣的新体验。疫情好转后,被压抑的线下娱乐需求释放出来,“剧本杀”出圈,行业站上风口。艾媒咨询分析师认为,“剧本杀”的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲。同时,“剧本杀”也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国“剧本杀”门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计2021年市场规模将增至170亿元。数据显示,超过四成的玩家玩“剧本杀”主要是为了休闲娱乐,26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩“剧本杀”。此外,社交、猎奇体验等也是玩“剧本杀”的重要原因。
在具体运营层面,为了给玩家提供更优质的内容体验,惊人院线下团队扩大了线下店的面积,将旗舰店选址在中国传媒大学附近,面对建国路的一栋三层 600 平米独栋,可同时开展三个主题剧本杀。区别于宽松的桌面版剧本杀,惊人院实景剧本杀有严格的时间规定。杨天意说,「压缩游戏时长是对内容的浪费」。 杨天意选拔并培养了几位 DM,通过在游戏中全程跟随,DM 能在为玩家提供指导的同时进行控场,保障游戏时长以及用户体验。同样主打优质内容体验的,还有开在 bfc 外滩金融中心的剧本杀实景店「月升酒店」。 店长 Livia 告诉《三声》,「商场晚 10 时关门,唯独月升不熄灯。」每逢双休和节假日,「月升酒店」会从早上 9 点半开到晚上 11 点,每天 7 场,一场接着一场。 在半年前的跨年夜,商场甚至破例,让月升「加演」到凌晨 2 点。Livia 表示,自己是玩家创业,初对于剧本和场景都不熟悉。「一开始考虑过淘宝买本,但由于无法判断本子质量,终决定自己写。」 在与一位专业编剧朋友合作创作 8 个月后,Livia 完成了剧本的创作。考虑到创业园区、写字楼等传统密室选址,存在同质化且租金昂贵,她在 2019 年下半年注意到了外滩 BFC,考虑到这样一个高端定位的商场里没有密室,可以和商场其他业态形成联动,「租金并没有想象中贵」。月升酒店终在 2020 年 4 月 28 日落地上海 BFC,并于五一期间正式开业。月升酒店对内容的掌控也体现在对 NPC 以及 DM 的选取。 Livia 告诉《三声》,「店内的 NPC 有一部分来自上海戏剧学院或者北京电影学院,表演功底很强。」在玩情感本等需要演绎的剧本杀品类时,具有专业表演经验的 NPC 及 DM 能给玩家带来更加沉浸的体验,充分展现本子的优质内容。剧本杀复盘答案 小红书上关于月升酒店的大量探店分享当中,除了高大上的内容场景,令人影响深刻的还包括 DM 以及 NPC 的倾情演绎。在目前剧本杀门店依靠 DM 连接核心用户的模式下,业务能力突出的 DM 通过提供优质内容服务,往往能建立起自己的私域流量。多位小红书博主以及剧本杀资深玩家都对《三声》表示,「会倾向于选择熟悉的 DM。」图片平台的介入与之前的狼人杀热、密室逃脱热相比,本次的剧本杀大火可以明显感受到更多平台的介入。 爱奇艺在 2021 年入局剧本杀综艺赛道。爱奇艺高级副总裁陈伟告诉《三声》:「爱奇艺已将剧本杀纳入『一鱼多吃』的商业模式中。」《萌探探探案》只是一个开始,爱奇艺还将推出更接近于年轻人线下剧本杀真实状态的《奇异剧本鲨》和采用连续剧式剧本的《的赢家》,由浅入深完成对剧本杀赛道的布局,打造迷踪节目带。 受限于理解门槛、时间成本较高等影响因素,剧本杀在用户触达上存在难度。陈伟表示,爱奇艺自带流量和热度的 IP 可以从源头上为剧本杀行业提供更多供给,同时借助剧本杀这一新兴的内容品类发掘平台年轻用户的用户价值。
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剧本杀,可好玩了。它好玩就好玩在,哪怕大多数网友还不知道这是个什么游戏,扭头却发现,连自家小县城里都冒出了几个剧本杀店。当你还在疑惑,剧本杀究竟是什么玩意儿。打开短视频app,“剧本杀哭到崩溃”“9个人都哭抽了”的话题不断冲击眼球。点进去一看,先是俩男生仿佛置身琼瑶剧片场,互相嘶吼、抱抱还不够,紧接着打了一巴掌。如果是实景搜索,换装给小道具是肯定的,有条件的,还会播放不同的背景音乐画面。我曾玩过一场谍战剧情的剧本杀,剧情开始便是个“认亲”环节。这时,DM(相当于游戏主持人)剧本杀复盘解析提醒大家打开初每人发的一支钢笔。有两位玩家的笔帽内侧,分别刻着“死生契阔,与子成说”,是父母在战乱中留下的誓言。认亲本该是欢乐剧情,但这一次不是。因为按照设定,故事发生在严刑逼供的牢房内,这对战乱中走失的兄妹,一个成了奸细,一个被血亲已折磨到奄奄一息。此时,房间里的音箱响起,是“牢房BGM”,有铁链、刑具拖动的声音,有血液滴落的“水声”,有低沉的风声,与隐隐、似从隔壁牢房传来的哭嚎。在这样的人间悲剧气氛里,没人敢出声。
回忆起来,璐璐觉得“太好玩了”,她扮演了一个美貌的富家女,本过着不愁衣食的生活,却因为家族变故不得不下嫁他人。“虽然稍微有些脱离现实,但来玩就是为了体验不一样的生活,和现实一模一样的话就没意思了。”她对《博客天下》说。除了璐璐爱玩的情感本之外,店家还会上架推理本、还原本、恐怖本、阵营本、欢乐本等各种类型的剧本,来满足不同玩家的需求。据璐璐观察,玩剧本杀的多是拼车玩,男女比例不是很悬殊,剧本杀复盘解析年龄以20-27岁居多。到了2020年初,新冠肺炎疫情爆发,赋闲在家的人们开始寻找可以打发时间的娱乐活动,“我是谜”“百变大侦探”“剧本杀”一类的app涌入几百万用户,剧本杀行业真正迎来属于自己的舞台。人们可以在其中卸下面具,全然放松,短短的几个小时内,进入另一个人的人生,再离开。玩家不需要对角色的人生负责,有种“生不带来,死不带去”的轻快感,可以暂时忘记繁重的学业、工作压力,如同一种精神解药。